户外广告投放多少钱_户外广告牌怎么选

新网编辑 2025年12月21日 04:15 6 0

户外广告投放到底要花多少钱？

在询价之前，先问自己三个问题：我要覆盖谁？我要他们记住什么？我准备持续多久？

（图片来源网络，侵删）

以一线城市为例，一块**核心商圈LED大屏**的刊例价通常在**30万～80万/月**，而**社区电梯海报**只要**800～1500元/幅/周**。价格差距的核心在于**流量质量**与**停留时长**。如果预算只有10万，又想覆盖CBD白领，可以拆成： - 1块主干道灯箱（4周） - 50块写字楼电梯屏（2周） - 地铁通道墙贴（1周） **组合打法**比单点爆破更省钱。

户外广告牌怎么选？五大维度一次说清

1. 场景匹配：人在哪，广告就在哪

问：新品咖啡要做试饮，选公交站牌还是商场外立面？答：**公交站牌**。通勤人群对咖啡因需求高，且等待红灯的30秒足够读完一句“扫码免费喝”。商场外立面更适合**品牌形象广告**，因为人群目的多元，注意力分散。

2. 可视距离：字体大小决定信息密度

高速单立柱的视距≥300米，**主文案不超过7个字**；社区灯箱视距≤20米，可以放二维码+促销细则。 **测试方法**：站在点位对面，用手机0.5倍广角拍照，能看清文字即可通过。

3. 光照方向：别让太阳“吃掉”你的广告

朝东的灯箱上午逆光，画面容易发黑；朝西的LED屏下午炫光，色彩饱和度下降。 **解决方案**： - 选**内打灯灯箱**或**高亮屏**（≥6000nit） - 避开玻璃幕墙对面，减少反射

4. 审批周期：提前45天锁定黄金档期

城管、工商、物业三级审批，节假日还要加7-10个工作日。 **避坑技巧**： - 用**“公益+商业”捆绑**形式，审批更快 - 提前让供应商出《点位风险报告》，避免临时拆牌

（图片来源网络，侵删）

5. 数据验证：别信“日均百万客流”的嘴

问：怎么判断人流量真假？答： - **工作日/周末**各蹲点2小时，数人头 - 用**百度地图热力图**验证商圈密度 - 让供应商提供**第三方监测报告**（如CTR、益普索）

三种预算区间的实战方案

预算5万以内：社区+地铁通道

核心策略：**高频触达+窄众渗透** - 20块社区灯箱（连续4周） - 地铁换乘通道墙贴（1周快闪） **注意**：灯箱选**回家动线**（晚6-8点），墙贴选**换乘必经路线**，别放在出口处，人群走得太快。

预算20万：商圈LED+出租车屏

核心策略：**品牌曝光+场景提醒** - 1块商圈LED（早7-9点、晚5-7点轮播） - 500辆出租车后窗屏（全天循环） **亮点**：出租车屏可**LBS推送**，当车驶入门店3公里内，自动切换促销信息。

预算50万以上：地标灯光秀+事件营销

核心策略：**社交裂变+二次传播** - 地标建筑3D灯光秀（3天） - 无人机编队拼出品牌LOGO（1晚） **关键**：提前预埋**抖音话题挑战赛**，把线下流量导到线上。灯光秀成本里30%是拍摄团队，别省。

容易被忽视的隐藏成本

1. **电费**：LED大屏每天运行14小时，单月电费约6000-12000元，合同里要写“**电费封顶**”。 2. **上画费**：换画面的人工+物料，单次2000-5000元，长期投放可谈**年度免上画**次数。 3. **损坏赔偿**：台风季玻璃幕墙广告被吹落，赔偿可能高达10万，务必买**公众责任险**。