上海户外广告怎么投放？流程与渠道一次说清
很多品牌第一次做上海户外广告，最困惑的就是“我该找谁、准备什么、流程怎么走”。下面用自问自答的方式，把常见疑问拆解成可执行的步骤。
1. 找谁投放？官方、代理、还是直客
- 官方资源方：如申通德高、分众、上海地铁广告部，适合预算充足、需要核心黄金点位的大品牌。
- 区域代理：掌握社区灯箱、公交候车亭、楼宇电梯等碎片点位，适合中小预算做精准覆盖。
- 直客平台：近年出现的数字化户外DSP，可在线选位、实时竞价，适合电商、互联网APP做效果补量。
2. 投放前准备哪些资料？
问：是不是只要给钱就能上画？
答：不是。上海城管对户外广告内容审核极严，必须提前准备：
- 营业执照副本（需与广告主体一致）
- 商标注册证或授权书
- 广告画面设计稿（含实景合成图）
- 建筑物产权方同意书（若做楼体大牌）
- 安全检测报告（高空、LED屏必备）
3. 审批周期多久？
普通灯箱、候车亭：7–10个工作日；
LED大屏、楼体大牌：15–20个工作日；
若遇进博会、国庆等重大节点，审批通道会提前关闭，务必提前30天启动流程。
上海户外广告费用多少？价格拆解与省钱技巧
“预算五十万能在上海投到什么？”这是客户最常问的第二句话。下面把价格拆成“点位、周期、制作”三块，再给出可落地的省钱方案。
1. 核心商圈LED屏价格参考
| 区域 | 点位示例 | 15秒/60次/天/周 |
|---|---|---|
| 南京西路 | 静安寺百乐门屏 | 28–35万 |
| 淮海中路 | 中环广场屏 | 22–28万 |
| 陆家嘴 | 国金中心IFC屏 | 40–50万 |
注：以上价格为刊例，实际可谈6–8折。
2. 社区与交通类媒体价格带
- 公交候车亭灯箱：单块月租3,000–8,000元，50块起投可做套餐。
- 电梯海报：住宅0.2元/面/天，写字楼0.4元/面/天，适合高频补触达。
- 地铁品牌通道：人民广场站通道年包约400万，可拆成季度或主题月。
3. 制作与安装隐藏成本
很多客户只问刊例，忽略了制作+安装+电费：
- 高精度灯布喷绘：80–120元/㎡
- LED屏二次剪辑：3,000–8,000元/条
- 高空吊绳安装：2,000–5,000元/次
- LED屏电费：约0.8–1.2元/小时/㎡
省钱技巧：与代理签“全包价”，让制作、审批、电费一次谈死，避免后期加价。
如何评估投放效果？三步建立数据闭环
户外广告常被诟病“效果难量化”，在上海其实已有成熟解法。
1. 曝光量：从“车均人次”到“LBS热力”
问：南京西路一块屏到底有多少人看到？
答：官方提供“车均人次”数据，第三方如TalkingData可用LBS热力图交叉验证，误差控制在±10%。
2. 互动量：二维码+小程序
在画面右下角放带UTM的二维码，用户扫码即进入小程序领券，后台可追踪到：
- 扫码时段分布
- 扫码后转化率
- 复购周期
3. 销售增量：对照组实验
选两条相似商圈，A商圈投广告，B商圈不投，对比两周门店POS数据，得出真实销售拉动。某美妆品牌用此方法，发现淮海路LED带来门店销量提升18%，ROI 1:2.4。
2024年值得关注的三大新趋势
1. 程序化购买
户外DSP接入上海地铁电视、部分楼宇屏，可像投信息流一样选人群、设频次，预算1万元起即可测试。
2. 裸眼3D创意
徐家汇美罗城、南京东路步行街已出现裸眼3D巨幕，单条创意制作费30万起，但微博话题阅读量轻松破亿，适合新品首发。
3. ESG合规材料
上海2024年起试点“绿色广告认证”，使用可回收喷绘布、低能耗LED，可获5–10%刊例折扣，长期投放务必提前布局。
把流程、价格、评估、趋势四张表打印出来，贴在公司墙上，上海户外广告就不再是黑箱。
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