户外广告投放价格怎么算_户外媒体资源有哪些

户外广告投放价格怎么算？

**答案：按位置、面积、周期、流量、制作费五大维度综合计价。**

1. 位置溢价：核心商圈 vs 城市边缘

- **核心商圈LED大屏**：北上广深主干道屏，日曝光百万级，单周刊例价可达20万-80万元； - **社区门禁灯箱**：二线城市成熟小区，单块月租800-3000元，千人成本仅5-8元； - **高速公路单立柱**：长三角、珠三角热门路段，年租金30万-120万元，节假日溢价上浮30%。 **分割线**

2. 面积与可视距离

- **面积系数**：同一商圈内，面积每增加一倍，价格约上涨60%-80%，但边际效应递减； - **可视距离**：十字路口三面翻可视距离≥300米，溢价15%；楼宇玻璃幕墙贴可视距离＜100米，折扣10%。 **分割线**

3. 投放周期与淡旺季

- **长单折扣**：签约半年以上，普遍可谈下刊例价7折； - **淡旺季差**：春节、国庆前两周为全年峰值，价格上浮20%-50%；7-8月暑期档商场中庭吊旗反而降价10%。 **分割线**

4. 流量监测与第三方数据

- **人流量≠有效触达**：地铁通道灯箱虽日客流10万，但停留＜3秒，需用“停留率”校正； - **第三方监测**：使用MMA China或尼尔森户外指数，CTR提升数据可作为议价筹码，每提升1%可压价2%-3%。 **分割线**

5. 制作与维护隐性成本

- **高精度喷绘**：户外耐候墨水比普通墨水贵30%，但褪色周期从3个月延长到12个月； - **钢结构审批**：楼顶大牌需额外支付城管、消防审图费，一线城市约3万-5万元/次。

户外媒体资源有哪些？

1. 交通场景媒体

- **地铁**： - 12封灯箱套装（站厅+站台）覆盖早晚高峰，单周套装价8万-15万元； - 列车品牌专列含全车椅侧贴+车窗贴，4周刊例价60万-120万元。 - **公交**： - 单层巴士整车彩绘，一线城市月租2.5万-4万元，可跑30条线路； - 候车亭灯箱采用“一亭多位”组合，夜间亮灯延长3小时，加收10%。 - **高铁**： - 京沪线LED信息屏，15秒/120次/天，单站月费18万-35万元； - 列车头枕片按“列次”售卖，每列次覆盖500-800人，成本约1.2元/人。 **分割线**

2. 城市地标媒体

- **超高层LED巨幕**： - 广州塔塔身灯光广告，30秒/天，年包价1200万元，可拆分重大节点； - 上海外滩花旗大厦屏，跨年夜套餐含倒计时10秒，溢价达平日5倍。 - **裸眼3D屏**： - 成都太古里、重庆观音桥等网红屏，15秒/天，月费80万-150万元，需提前2个月预订。 **分割线**

3. 社区与办公场景

- **电梯海报**： - 商务楼宇电梯内框架，北上广深单周单面价180-350元，可定向金融、互联网人群； - 住宅电梯智能屏，可投放LBS优惠券，扫码率2%-5%，高于传统海报3倍。 - **快递柜贴**： - 丰巢、菜鸟柜机柜贴，月租300-600元/柜，覆盖网购高频人群，适合电商大促。 **分割线**

4. 特殊创意媒体

- **无人机编队**： - 500架次表演，夜空呈现品牌LOGO，单次成本60万-100万元，需提前向空管申报； - **AR互动屏**： - 深圳万象城AR试衣镜，用户停留平均45秒，品牌方可收集用户画像，单次活动成本20万-30万元。 **分割线**

5. 下沉市场增量资源

- **县域影院贴片**： - 三四线城市影院映前广告，CPM仅15-25元，触达返乡青年； - **乡镇墙体广告**： - 河南、山东国道沿线手绘墙，年租金800-2000元/幅，适合农资、电动车品牌。

如何组合户外媒体资源实现品效协同？

1. 预算分配：3:5:2法则

- **30%地标引爆**：选1-2个超级地标做事件营销，制造社交话题； - **50%交通覆盖**：地铁+公交+高铁组合，保证7-15天高频触达； - **20%社区收口**：电梯+快递柜做促销信息提醒，缩短转化路径。 **分割线**

2. 数据回流：线下到线上闭环

- **二维码+小程序**：在户外物料中加入带UTM参数的二维码，监测扫码来源； - **LBS人群追投**：通过运营商或头部APP，对经过广告位的人群进行后续信息流追投，CTR可提升40%。 **分割线**

3. 创意一致性：跨屏视觉锤

- **统一主KV**：地铁灯箱、电梯海报、地标LED使用同一视觉锤，颜色饱和度提高20%，3秒识别率提升65%； - **动态素材适配**：地标屏用15秒裸眼3D，电梯屏用6秒竖版视频，保持故事线连贯。