一、上海户外广告审批流程到底怎么走？
在上海想立一块户外大牌，最怕卡在审批。其实流程并不神秘，只要提前准备、按顺序递交，最快15个工作日就能拿到批文。
1. 先确定点位属性
先问自己：这块地是市政道路红线内？还是商场自有红线外？
- 市政点位：归市绿化市容局管，需走“户外广告设施设置许可”。
- 商场/写字楼自有产权：归区绿化市容局，流程更快。
2. 准备材料清单
- 营业执照复印件加盖公章
- 场地租赁协议或产权证明
- 广告设计稿（含白天、夜景效果图）
- 结构安全检测报告（必须由上海住建委备案的检测机构出具）
- 公益广告占比承诺书（不少于30%）
3. 线上提交与线下勘验
登录“上海一网通办”→搜索“户外广告设施设置许可”→上传PDF材料→预约现场勘验。
现场勘验时，记得带原件，工作人员会核对尺寸、离地面高度、离居民楼距离，误差超过5%直接打回。
4. 批文领取与后续年检
审批通过后，拿到《户外广告设施设置许可证》，有效期3年。每年1月需在线提交“安全自查表”，逾期罚款2000元起。
二、上海户外广告价格怎么算？
“同样一块LED屏，南京西路报价80万，虹桥天地只要30万，差在哪？”
价格不是拍脑袋，而是点位等级×屏体规格×投放周期×折扣系数四个维度叠加。
1. 点位等级：内环、外环、郊环差距有多大？
| 环线 | 代表路段 | 日流量（人次） | 刊例价（万元/月） |
|---|---|---|---|
| 内环内 | 南京西路、淮海路 | 35万+ | 60-120 |
| 中环至外环 | 虹桥天地、五角场 | 15-25万 | 25-50 |
| 郊环外 | 嘉定新城、临港 | 5-8万 | 8-15 |
2. 屏体规格：像素密度越高越贵？
LED屏价格先看P值（像素间距）：
- P3以内：超高清，适合奢侈品，溢价30%。
- P5-P8：主流商业区，性价比最高。
- P10以上：远视距高速大牌，成本低但转化差。
3. 投放周期：季度、半年、年度折扣怎么谈？
- 季度投放：无折扣，旺季还要加价10%-20%。
- 半年投放：可申请9折，但需一次性付清。
- 年度投放：基础7折，再加送15%的时段置换（如春节换五一）。
4. 隐藏成本：电费、上画费、维护费谁出？
签合同前务必确认：
- 电费：LED屏每天运行14小时，一块200㎡大屏月电费约1.2万-1.8万，通常由媒体主承担。
- 上画费：静态大牌换画面每次3000-5000元，动态LED无需此费用。
- 维护费：灯珠损坏率超过3%由媒体主免费更换，人为破坏由广告主承担。
三、常见疑问快问快答
Q1：住宅楼墙面可以设广告吗？
答：不可以。《上海市户外广告设施管理办法》第17条明确规定，**禁止在住宅建筑外立面设置商业广告**，但社区公告栏除外。
Q2：临时活动桁架需要审批吗？
答：超过7天必须备案。携带活动方案、场地协议、结构图到所在街道城管中队办理《临时宣传品设置许可》，费用500元/处。
Q3：公益广告能抵多少费用？
答：政府规定商业广告位须腾出30%时段做公益，实际执行中，**可用公益时段抵扣3%-5%的刊例价**，但需在合同里写明。
四、2024年最新政策风向
上海正在试点“电子审批+信用承诺”模式，对连续两年无违规记录的企业，审批材料可缩减50%，最快5个工作日出证。同时，外环外区域开始推行“区域集中招标”，一次拿下10块以上点位可再降10%总价。
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